星空体育官方网站从砧板消毒机、电动牙刷到宠物喂食机美的小家电全面发力新品类走出舒适区的美的小家电正全力拓展新品类，追赶新消费大潮。6月至今，美的生活电器一口气推出了砧板消毒机、多功能料理锅、随身榨汁杯、电热饭盒、不沾炒锅等20多款新品。品类创新的同时产品颜值大幅提升，色彩上大胆采用婴儿粉、森林绿、柠檬黄、樱桃红，更多圆角和曲线造型，力争第一眼就能打动用户。
对规模庞大的成熟品类，美的希望依靠产品创新激发换新需求。在均价快速下滑的破壁机市场，美的推出了杯身和底座分开的可拆洗破壁机，上市一个月就成为线下破壁机销量冠军。在久未有新品的电磁炉市场，美的即将推出采用红外和电磁两种加热方式、不挑锅的新款电磁炉，推动行业产品升级。
美的还在涉足全新的个人护理和宠物用品市场。美的旗下的布谷品牌已经推出了吹风机、电动牙刷和眼部仪，新成立的美西科技第一款产品是冲牙器，直发梳也即将上市。10月初，美的厨房和热水事业部、微波和清洁事业部和布谷品牌都将推出宠物自动喂食机。激烈的外部竞争之外，美的集团内部也在争夺有潜力的新品类。所有成熟品类都面临着增长压力，满足尚未被满足的需求、激发更多潜在需求，这是新消费时代品类创新的内在逻辑。
美的在电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等多个品类占据行业第一，这些十亿级品类是美的小家电的基础。美的还在持续提升份额，但整体市场已经增长乏力。根据奥维云网统计，2020年上半年小家电市场零售额278亿元，同比下滑12.5%，其中电饭煲、电磁炉、电压力锅等中式小家电跌幅都超过15%，同期煎烤机增速高达71%，搅拌机增速为18.8%，破壁机虽然销量增长了55%，但由于均价下滑过快，整体零售额仍微跌1%。
成熟品类的萎缩之快超出想象，即使是行业老大美的也压力山大。与此同时，一批新品牌借西式小家电爆发成功上位。2020年二季度小熊电器星空体育官方网站、新宝股份、北鼎股份营收增速分别为75.2%、42.8%和37.4%，小熊和新宝归母净利润翻倍，北鼎股份净利润增长58.1%，新品牌率先享受了新消费时代的红利。
新消费新在哪里？产品、营销和渠道巨变背后是人们生活方式的改变，尊重个性、追求悦己生活，随时随地表达和分享。用户、场景、流量细分再细分，抓住其中一两个就有可能推出爆款。重要的不是品牌的新与旧，而是能否抓住变化的需求，学会与年轻一代沟通。互联网让品牌触达、渗透和转化的效率前所未有地提高，重新认识自己、重新认识市场，老品牌也可以焕发新生。
在厨房之外享受生活，个人护理正在成为小家电市场的新亮点，涌现出了洁面仪、洗牙器、仪、筋膜枪等一批新产品。根据中国家电研究院的数据，2020年上半年厨房小电的占比最大为45.5%。比2019年提升2.8个百分点，个人护理类占比提升0.7个百分点为12.8%，环境家居类下滑3.5个百分点为41.7%。
美的以自制和代工两种模式在三大品类上同时发力。生活电器走自研自制路线，依托美的的研发基础、强大的制造力和渠道布局，将小众单品做成数亿级品类。美的生活电器内销总经理廖润菲透露，上市一个月的砧板消毒机销量超过了5万台，预计年销售额有望达到2个亿，成为成熟品类的有力补充。布谷和西式小家电则充分利用小家电行业成熟的产业链，以代工切入更多品类，快速上新迭代。哪条路更容易走通？一切交给市场去检验，由用户说了算。
高速增长的小家电市场已经成功引起了巨头的注意，除了美的，格力也推出了多功能料理锅、随身榨汁杯、电热饭盒等多款网红小家电，并且用格力品牌悄然取代了大松，格力对小家电的定位又有新变化。小家电品类高度分散、产品迭代快、品牌忠诚度低，大白电要做好小家电需要全新的打法，要有新的组织架构与之相适应。
美的生活电器将团队化整为零，把过去的四大经营体重新划分为烹饪、调理、电动、饮品、环境和锅具六个经营体，赋予每个经营体更大的自主权和灵活度。小单元、多兵团作战的同时，各经营体也可以合作开发产品。新品捣蛋鬼套系就是由四个经营体联合推出，以柠檬黄为主色调、造型圆润的捣蛋鬼系列包括电热饭盒、三明治机、小煮锅、煮蛋器等12款产品，覆盖了厨房里的所有使用场景，满足用户统一风格的需求。
多品类之外，美的还在尝试多品牌运作以满足不同用户群。继微蒸烤之后，美的在东芝品牌下推出了多功能料理锅，用精细生活的日式风打动高端用户。美的旗下的年轻品牌华凌也将推出小家电产品，在冰洗空和厨热之外布局全品类。
2020年上半年，美的生活电器在线下市场进行了渠道扁平化改革，线下市场从代理分销切换到直营模式，减少代理商层级以提高渠道效率。同时完成老品清库存，为下半年全面上新做好准备。
女人、孩子、老人、狗、男人，据说这是中国消费市场的购买力排行榜。改变直男思维，重新定义产品、运营用户，小家电未来的空间巨大。智能化、数据化、可视化带来了更大创新空间，比如能存储个人健康数据的电动牙刷和带有摄像头的宠物智能陪伴机。
同时也要看到，小家电火爆的另一面是产品良莠不齐、闲置率居高不下，个别网红产品最后的归宿是闲鱼和转转。无论大小，家电产品的立足点仍然是技术创新带来的体验提升，头部品牌二次创业，能否用实力赢得口碑，推动新消费继续升级？这是市场对美的小家电新的期待。