在美的格力身后它狂揽七项销量冠军中国新的小家电之王诞生说起家电品牌，很多人会立刻想到以格力、海尔、TCL为代表的的空调、冰箱、电视等大块头的家电巨头。不过随着人们消费需求的改变，电磁炉、豆浆机、加湿器等小家电，在日常生活中正扮演着越来越重要的角色。市场上也涌现出一批新的小家电品牌，凭借独特的产品定位迅速崛起，其中小熊电器更是在短短几年间成为行业中最大的黑马。

　　新的小家电之王诞生：小熊电器成立至今已有十余年时间，以萌家电为定位，主要从事于创意小家电研发、设计、生产和销售，去年营业收入达20.41亿元。旗下有酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器等产品，用户超过五千万。截止到2019年9月初，该企业的市值超过80亿元。

　　该品牌的创始人李一峰星空体育官方网站，是一名典型的理工男，毕业于哈尔滨工业大学电气专业。创业前在一家电器公司上班，十年的时间里，从工程师一步步做到公司副总。但他并不满足于此，总想自己干出一番事业，在一次和朋友的交谈过程中，萌生出做酸奶机的想法。此后经过仔细的市场调查发现，国内市场上极少人做该产品。于是他毅然辞职，并拉上几位好友一起创业。

　　这期间，为了筹备公司李一峰四处奔波，正为品牌名字烦恼时。五岁儿子一句“就叫小熊吧”传入耳中，他顿时得到灵感，将品牌命名为“小熊”。这个带有些许童真稚气的名字，也奠定了公司的经营理念：“致力于为消费者提供轻松、愉悦、可分享的品质生活”。

　　不过创业并非易事。要知道酸奶机与其他小家电不同，它并非刚需，想要让消费者买单，产品必须“好用不贵”。更何况这不是小熊首创，在此之前已有公司在做，但并没有引起多大的反响。可即便如此，团队还是义无反顾，花了整整四个月的时间，成功设计出第一款产品。用他的话来说：“那个时候内心很纯粹，就是为了我们的酸奶机能做出更好的酸奶。”

　　功夫不负有心人，由于市面上的竞品不是很多，第一批产品很快就销售一空。此后他将公司搬到“家电之都”顺德，并与家电品牌格兰仕合作，成功拿下10万台酸奶机的订单。这不仅让他们赚到第一桶金，还打响了品牌的知名度。从那之后，小熊正式组建了自己的工厂，生产和研发实力得到了巨大的提高。

　　彼时电商刚刚兴起，李一峰迅速与多家平台达成合作。小熊从一开始，就走出了一条与同行不同的线上销售之路，差异化优势在竞争中得到显现。消费升级时代，很多年轻人不喜欢做家务，而小巧的各类家电产品却能帮他们解决这个烦恼。数据显示，去年其线亿元，双十一当天，在众多家电品牌身后，揽下加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒七大品类全网销量冠军。

　　企业历经十三年的发展，从最初的二十多人到如今2500名员工，从单一的酸奶机，到拥有30余个品类、300多个单品。获得近150个设计奖项和荣誉、过去三年营收平均增速达到39%以上……一连串数字就是品牌快速崛起的见证。当然这背后也有隐忧。过去三年公司线上销售收入占比超过九成，过度依赖线上渠道存在风险。除此之外，其研发投入与同行有一定差距。

　　不过技术出身的李一峰深知这是家电行业的基础，据悉目前已投入约10亿元，建设了三座智能化工厂。至于线下渠道的布局步伐也在加快，累计拥有超过五千个网点。虽然规模还不能和较大的家电巨头相比，但幸运的是如今正处于市场快速发展阶段。数据显示，过去五年国内小家电市场年均复合增长率为13.5%，预计2023年市场规模将达到六千亿元。