星空体育app下载颜值与销量齐飞的网红小家电还能火多久？2019年上半年，国内家电市场零售额同比下降了2.1%。与此同时，酸奶机、破壁机等各式各样的小家电占领了厨房。2018年，小家电零售规模为1060亿元，增速更是创下三年来最高，达到了39.5%。

　　而在疫情之下，网红小家电的表现在“同行”衬托下显得更加亮眼，奥维云网（AVC）数据显示，2020年第1~11周，在大家电市场量价齐跌的状态下，具有健康功能的高品质小家电仍保持着线%的水平。

　　首先来明晰一个概念，什么产品可以称为网红小家电？目前在社交平台上大火的“边缘”小家电主要分为饮食健康类、美容类以及提升生活品质类3种。相比美容类产品，一些打着精致、养生旗号的健康类及提升生活品质类小家电的“网红”效应更强。其中，以（多功能）早餐机、网红榨汁机、折叠电水壶、摩飞杯以及前不久刚刚被罗永浩直播间点名的清洗机为主。

　　这类小家电还有一个共同的特点，售价在几十元到几百元不等，百元产品居多，因价格较低且简单大气的颜值而广受欢迎。用笔者的话说，就是用最少的钱得到最大的生活仪式感。刚刚公布的2020年上半年，我国人均可支配收入数据中，北上两城均突破3.4万元大关，而广州、深圳、杭州、成都等一二线万元俱乐部，用从几万元的可支配收入中，去买一个百元的产品，还能得到生活的小确幸，回顾下你小时候逛2元店的快乐，就知道为什么曾经边缘的小家电，这么红了。

　　还记得笔者之前写过的，受限于经济发展水平，中国小家电市场发展迟缓的观点吗星空体育，许多在欧美发达国家证明了自己的“经典”小家电，如、洗碗机、烘干机，都在中国的发展步履维艰，相反的具有中国特色的网红小家电却突然杀了出来，这背后的原因是什么？

　　天时：欧美小家电的发展高峰时期，还是传统渠道为王，而中国网红小家电腾飞之时，互联网普及率极高、电子商务发展飞速，传统小家电偏高的价格，并不适合在互联网渠道销售，客单低、颜值高的网红小家电则恰恰相反。

　　地利：网红小家电的用户画像什么样？艾瑞咨询数据显示，新兴小家电消费人群中，20~50岁之间的消费主力人群占比达94%，平均年龄为35岁，年轻化趋势较明显，从职业上看，白领是新兴小家电的主要消费者，占比达到86%。换言之，买网红小家电的都是一线独居年轻人人士，而网红小家电几乎击中他们的全部痛点。但传统小家电呢，你可以想想一人餐，就兴师动众的用洗碗机的场景吗？

　　人和：比网红小家电兴起更早的是网红经济，网红们的惊人带货能力，让小家电的销量和变现有了足够的保证，同时抖音、快手、微视等短视频平台，又是很好的引流载体，同时，小红书、知乎、什么值得买等文字性种草平台同样可以对小家电产品的宣传起到很好的引流效果。

　　走的快，就很难兼顾走的好，蓬勃发展的行业下，是良莠不齐的产品质量。前文提到，价格便宜是网红小家电走红的关键，因为消费者试错成本低。同时，企业开动一条生产线，也花不了多少钱，这就导致，这个新市场一瞬间泥沙俱下，各种品牌层出不穷，一件件新式小玩意出街，行业标准也就无从谈起。

　　不要说那些新品牌，就连九阳这样的小家电领域的大玩家，也在前不久被爆出了质量问题。网红小家电的质量问题有可怕？在搜索引擎上打出网红小家电，“不靠谱”与“快速发展”“相映成趣”。

　　先给观点：网红小家电的长期走红是必然，但是单个网红产品能否长红，则要飞开来看，真正能给人们生活带来便利和幸福感的会一直红下去，靠着颜值和种草却没有实际用途的，只能昙花一现。

　　为什么能得出这样的结论？最大的依据是，网红小家电背后所代表的消费者需求真实存在，且实现成本低。这就意味，只要有好产品，消费者就会愿意掏钱。

　　其次，网红小家电又是一个全新的领域，因为不同于大家电和传统小家电，它们的细分市场真得太小了，小米将其比作蚂蚁市场：市场集中度分散，整个市场就像一块巨大的蛋糕，却被无数的“蚂蚁”（小厂商）分食的市场。这意味着每个小市场背后都代表着一个真实的消费需求，从总体结果来看，这些小市场汇集后，满足的年轻人生活需求是必然事件，但是每个小市场能否都能满足年轻人需求确实偶然事件了。